La sintonia di un team di quaranta progettisti che fa dell’attenzione al genius loci il punto di forza del suo lavoro. Così lo studio JOI-Design ha conquistato non solo l’Europa ma anche molti Paesi asiatici.

La compagine di JOI-Design è appena cambiata con Sabrina Voecks come partner & creative director insieme a Heinrich Böhm e Thomas Scholz, mentre i fondatori Peter Joehnk e Corinna Kretschmar-Joehnk, che hanno partecipato come relatori all’ultima edizione di Hospitality Design Conference, sono ora consulenti. Eppure la visione interdisciplinare del team è sempre la stessa, focalizzata su progetti a largo raggio con una forte identità: inglobare la cultura specifica del luogo, del committente o anche del marchio con l’obiettivo di realizzare progetti autentici, duraturi e ricchi di dettagli di design. I loro lavori nascono dallo storytelling inteso come continua scoperta capace di catturare lo sguardo e di rimanere impresso nella memoria. Ce lo racconta Sabrina Voecks.

Sabrina Voecks, partner & creative director dello studio JOI-Design.

we. Come è cambiato, se è cambiato, il vostro modo di progettare nel corso degli anni?

Il design segue la funzione e, in particolare, le esigenze umane. Le esigenze delle persone cambiano e sono in continua evoluzione. Negli ultimi anni, ad esempio, i temi della mindfulness e del benessere sono entrati nella mente di molte persone. Quindi dobbiamo sempre reagire a queste nuove tendenze nei nostri progetti. Gli ospiti non sono interessati solo a vivere o a ricordare qualche luogo, ma anche a migliorare le loro condizioni personali e ambientali. Anche i processi di progettazione sono in continua evoluzione, dalle moodboard ai programmi CAD e BIM, e naturalmente i nuovi strumenti come l’intelligenza artificiale.

Atmosfera perfettamente toscana per il Salotto Wines & Resort in Maremma.

we. I vostri progetti si basano su un design lineare in cui vengono inseriti alcuni elementi decorativi ad hoc. Può spiegarci l’origine e il concetto?

Tutti i nostri progetti sono concepiti e creati in modo unico. Esploriamo la cultura di un luogo, i suoi abitanti, la proprietà stessa e poi uniamo questi elementi, i requisiti funzionali e le esigenze del mercato di riferimento in un concetto che funziona solo lì, specificamente per la sua comunità. Lo stile viene poi adattato con precisione a questo concetto. A questo si aggiungono i nostri principi guida di progettazione: cultura, memoria, valore, autenticità, innovazione e sostenibilità. Queste componenti confluiscono sempre in tutti i nostri progetti.

La hall dell’hotel Caro & Selig del marchio Autograph Collection a Tegernsee, in Baviera.

we. Quando accettate un nuovo incarico, fino a che punto si estende il vostro raggio d’azione?

Cerchiamo soprattutto di essere coinvolti in un progetto il prima possibile. Questo ci permette di creare in anticipo un marchio personalizzato e un’identità concettuale, nonché di fornire una consulenza tempestiva sull’infrastruttura dell’edificio, in modo da poter rispondere alle caratteristiche particolari con i giusti processi funzionali. Dopo la fase iniziale di progettazione, preferiamo rimanere concentrati fino al suo completamento, implementando la pianificazione, l’appalto e la gestione della costruzione, l’interior design fino alle linee guida per i dipendenti.

Il bar del Flamingo, albergo a Timmendorfer Strand, popolare località balneare tedesca sul Mar Baltico.

we. Come viene impostato e sviluppato il rapporto con il cliente?

È sempre particolarmente importante avere una buona e stretta relazione con i nostri clienti. Non ci limitiamo a fornire consulenza e a pianificare un solo progetto significativo, ma puntiamo a una collaborazione a lungo termine, decennale.

Corinna Joehnk, fondatrice dello studio insieme a Peter Joehnk, e ora consulenti di JOI-Design.

we. I vostri progetti si svolgono principalmente nel Nord Europa. Cosa avete realizzato in Italia e come avete impostato il lavoro?

Sebbene la maggior parte dei nostri progetti sia in Europa settentrionale e centrale, con il nostro studio in India abbiamo realizzato interventi anche in Asia. Inoltre, abbiamo lavorato a progetti in Azerbaigian, Ucraina e Russia. In Italia abbiamo partecipato alla progettazione del resort Cavallino Treporti di Hapimag, di un Falkensteiner in Alto Adige e del resort Castelfalfi a Montaione, in Toscana. Abbiamo inoltre progettato e gestito tutte le fasi del Salotto, un boutique hotel a Scansano in Toscana. Spesso collaboriamo in team con consulenti, e in questo caso abbiamo cercato partner locali per la presentazione della documentazione architettonica e la realizzazione del progetto. Inoltre, durante il periodo di lavoro presso Matteo Thun & Partners sono stata coinvolta personalmente in diversi progetti in Italia.

Due bagni, due stili: l’Autograph Collection Caro & Selig a Tegernsee e il The Flamingo a Timmendorfer Strand, entrambi in Germania.

we. Parliamo un po’ delle tempistiche dei progetti. Come gestite questo aspetto più organizzativo all’interno del vostro studio?

Oltre al design identitario, il tempo e il budget sono fattori importanti per il successo. Seguiamo, affiniamo e riadattiamo questi elementi essenziali fin dall’inizio del processo di lavoro.

La cura nei dettagli per il Salotto Wines & Resort.

we. Infine, la scelta dei fornitori è un altro aspetto molto importante del vostro lavoro. Ci piacerebbe conoscerlo meglio.

I nostri progetti sono sempre personalizzati. Altrettanto personalizzata è la scelta dei materiali e degli arredi. Ci affidiamo a partner importanti, con standard di qualità elevati e stili distinti. Non facciamo distinzioni tra i fornitori in base al Paese o alla regione, ma selezioniamo sempre i prodotti giusti per un progetto unico. Il nostro pool di fornitori copre tutta l’Europa e i Paesi limitrofi, a volte anche i Paesi più lontani. I progetti asiatici sono un’eccezione. Quando si tratta di impiallacciature di legno, materiali a base di legno, pietra naturale e ceramica, cerchiamo di lavorare in modo il più sostenibile possibile e di utilizzare materiali e fornitori locali. È inoltre opportuno collaborare con esperti locali per tutti i mobili e le luci su misura.

In apertura, lo Steigenberger Hotel Hamburg.
Ph. Christian Kretschmar.